Ein einfaches wie wirkungsvolles Mittel dafür sind Power-Wörter. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich. Sie rütteln Leser aus dem Schlaf. Sie helfen dabei, große Versprechen zu machen, die Menschen förmlich zum Klicken zwingen. Show
Ich stelle dir in diesem Artikel über 1.000 davon vor. Aufgeteilt in verschiedene Kategorien und fein säuberlich geordnet nach Nomen, Verben, Adjektiven/Adverbien und Phrasen. Inhaltsverzeichnis Anzeigen
Was sind Power-Wörter?Power-Wörter (engl. power words oder auch magnet words) sind emotionsgeladene Wörter oder Phrasen, die Lesern zum Handeln bewegen. Schon ein einzelnes dieser „starken Wörter“ kann dafür sorgen, dass jemand eher auf deine Überschriften oder Buttons klickt. Vergleiche folgende z. B. folgende Überschriften:
Oder diese beiden:
Es ist deutlich wahrscheinlicher, dass du in beiden Beispielen auf die zweite Überschrift klickst, oder? 1. Power-Wörter, die immer funktionieren [tl;dr]Du hast gerade keine Zeit, dir die Listen genauer anzusehen? Kein Problem! Hier ist eine Liste mit Power-Wörtern, die universell einsetzbar sind und so gut wie immer funktionieren:
2. EinfachheitWas ist Menschen besonders wichtig, wenn sie etwas lernen oder umsetzen wollen? Dass es schnell geht. Dass es einfach zu verstehen ist. Dass es keine Mühen erfordert. Diese Power-Wörter drücken diese drei Versprechen aus und vermitteln, dass niemand durch deinen Content mehr Zeit und Energie aufwenden muss als nötig: NomenVerbenAdjektive/AdverbienPhrasenAll-in-One-abschreibenangenehm…,die niemals aussterbenBausteinentschlüsselnausführlichalles unter einem DachBeispielentwirrtautomatischein KinderspielCheatsheeterklärenbeliebtim HandumdrehenDownloadimitierencleverim NuElementeklauendirektin kurzer/kürzester ZeitFahrplankopiereneffektivin RekordzeitFaktennachmacheneffizientin weniger als…Faktorenorganisiereneindeutigleicht zu merkenFormelspickeneinfachmit linksFreebieübersetzeneinprägsamnichts schiefgehenGebotezeigenempfehlenswertohne AnstrengungGeschenkerreichbarohne MühenGründefertigohne ProblemeGuideführendohne SchnickschnackHacksfundamentalohne SchwierigkeitenHow-togratisPillepalleIdeengrundlegendzum AusdruckenKomponentenharmonischLektionenidiotensicherListejetztMinutenkinderleichtMusterklarPrinzipenklugRegelnkomfortabelSchemakostenlosSchritteleichtSekundenmachbarSpickzettelmühelosStrategiennützlichStrukturperfektTabellepraktischTechnikenpreisgekröntTemplateproblemlosTippskomfortabelToolreibungslosTrickschmerzlosTutorialschnellVorlagesimpelWahrheitensmartWegesofortZukunftunkompliziertZutatenverständlichvorausgefülltwirkungsvollBeispiel:Vladislav Melnik von Chimpify (ehemals Affenblog) ist ein großartiger Copywriter. Das zeigt sich nicht nur in seinen Blogartikeln, sondern auch in seinen Landing-Pages, wie der Startseite von Chimpify:  Der Fokus liegt auf der Einfachheit: Wörter wie „All-In-One, Plattform, leicht, verständlich“ und die Redewendung „Alles unter einem Dach“ versprechen genau das. 3. Sicherheit & VertrauenWir stürzen uns ungern Hals über Kopf in ein neues Projekt, lesen eine 1.000 Wörter lange Anleitung oder kaufen ein Produkt. Warum? Wir haben Zweifel. Ist damit ein Risiko verbunden und sind die Resultate dauerhaft? Kann ich demjenigen vertrauen, der die Inhalte bereitstellt oder ein Produkt verkauft? Folgende Power-Wörter können Zweifel im Voraus bezähmen: NomenVerbenAdjektive/AdverbienPhrasenAltmeisterbeglaubigenbeglaubigteinen Eid schwörenAutoritätbeweisenbewährtetwas Schwarz auf Weiß habenBeglaubigungbürgenechtmit dem eigenen Namen für etwas stehenBeweiserweisenehrlichohne RisikoCase Studygarantierenerprobtsein Wort gebenDatenschutznormengarantiertstatistisch erwiesenDissertationschwörengenormtwissenschaftlich erwiesenDoktortestengetestetEhreüberprüftenglobalEhrlichkeitverbürgenhundertprozentigEidversichernkontrolliertErfahrungsberichtlebenslangErgebnisoffiziellErstattungpatentiertExperimentpermanentExperteprofessionellForscherprofessionellForschungrisikofreiGarantierisikolosGeld-zurück-GarantieschriftlichGeniesicherGroßmeisterstichprobenartigKontrolleverifiziertMeistervertraglichPrivatsphärewissenschaftlichProbandenzeitlosProfessorzuverlässigPrüfungSiegelSpezialistStatistikStichprobeStudieTestergebnisUniversitätUntersuchungVertragWahrheitWissenschaftBeispiel:10 Gründe für Meditation, die auch noch auf Ergebnissen der Hirnforschung basieren? Kein Wunder, dass dieser Artikel bei MyMonk sehr oft geteilt und verlinkt wurde: 4. Größe & BesonderheitWir streben alle nach innerer oder äußerer Größe. Nach Höhepunkten, Glücksmomenten, nach dem Besonderem und Unvergesslichem. Diese starken Wörter und Phrasen motivieren und treiben deine Leser zum Handeln: NomenVerbenAdjektive/AdverbienPhrasenAnerkennunganerkennenabenteuerlichan sich reißenBoosteranfeuernatemberaubenddie Oberhand haben/gewinnenEhreaufblühenaufgeregtdie Sprache wegbleibenErfolgaufsteigenaußergewöhnlichErfolg habenFeuerbefehlenaußerordentliches ernst meinenFreudebesiegenbedeutendjmd. die Augen öffnenGeistbesiegenbeeindruckendMumm habenGewaltbezwingenbeglückendWahnsinns-Glaubedominierenbemerkenswertwahre Größe habenGlückentfachenberühmtWunder wirkenHeldentfesselnbewundernswertHerausforderungerfüllenbrillantHerzermutigendankbarHoffnungeroberndas besteLaunchfeierndas größteLegendegewinnendas stärksteLeidenschaftherrschendefinitivLobirredraufgängerischLustjubelnedelMeisterlobeneindrucksvollMotivationmeisterneinzigartigMummpunktenengagiertMutschwelgenenormRückgratsich (weiter-)entwickelnepischRuhmsich durchsetzenerfolgreichSchwungsiegenerstaunlichSiegstärkenexzellentStuntstartenfabelhaftTapferkeitüberwindenfantastischTitanüberzeugenfaszinierendTriumphfesselndVergnügenfurchtlosWiderstandgewaltigWürdegigantischZukunftglücklichgroßartighartnäckigheldenhaftherrlichhervorragendimponierendinspirierendintensivklassekolossalkraftvollkühnlebendiglebhaftlegendärleidenschaftlichmächtigmagischmitreißendmühelosmutigpackendperfektphänomenalpreisgekröntrevolutionärruhmreichsensationellspannendspektakulärstarktadellostapfertolltraumhafttreuüberlegenübernatürlichüberraschendüberwältigendüberzeugendüberzeugtultimativumwerfendunbeschreiblichunfassbarunglaublichunheimlichunmenschlichunschlagbarunverfrorenunvergesslichvehementverwegenviralvollkommenwahnsinnigwildwunderbarwundersamwundervollwürdevollBeispiele:Tony Robbins ist für seine Techniken und Strategien bekannt, das eigene Mindset durch Sprache zu verändern. Das zeigt sich auch in den Titeln und Untertiteln seiner Bücher und Coaching-Programme, die vor Power-Wörtern nur so strotzen:
5. GierAuch, wenn wir es gerne leugnen: Fast jeder von uns wäre gerne reich. Fast jeder von uns hat ein inneres Verlangen danach, mehr Geld als andere zu haben. Oder mehr Geld, als er zum Leben benötigt. Oft selbst dann, wenn uns bewusst ist, dass Geld nur im begrenzten Maße Freiheit und Glück bringen kann. Verrückt, oder? Mit diesen Power-Wörtern überzeugst du deine Leser davon, dass sie durch deinen Content ein größeres Stück des Kuchens abbekommen können: NomenVerbenAdjektive/AdverbienPhrasenAnwesenabkassierenachtstelligdie oberen ZehntausendBankaufsteigenadeligfinanziell unabhängig seinBoombereichernam bestenGeld auf der hohen Kante habenBörseboomenam größtenhoch/gut bezahlt seinBrokerexplodierenbetuchtin Luxus schwelgenBusinesskassierendistinguiertKohle scheffelnCashprofitierenedelkomplett ausgebucht seinDiamantverdieneneinzigartigDividendeverdoppelnelegantEliteverdreifachenelitärEurovergoldenerlesenExtra-verschwendenexklusivFestmahlvervierfachenexquisitFürstextraGeldfeinGewinnfürstlichGoldgehobenGoldgrubegeschmackvollGrafglänzendGroßverdienergoldenHerrschergrandiosInvestorhochpreisigJackpotköniglichKaiserkostspieligKönigluxuriösLuxusmächtigMachtmassivMaharadschanobelMilliardärprofitabelMillionärrarMogulreichOberschichtreichPlatinsechsstelligPreisseltenPremium-siebenstelligProfitsteinreichProtzstilvollPrunkstinkreichRauschsündhaftReichtumteuerRenteunbezahlbarSchatzunerschwinglichSchlossvermögendVermögenverschwenderischVerschwendungvornehmWahnsinnweltmännischWallstreetwertvollZarXXLBeispiel:Das extreme erfolgreiche Buch Think and Grow Rich von Napoleon Hill (ins Deutsche übersetzt mit: Denke nach und werde reich.) wäre mit Sicherheit nicht so erfolgreich geworden, wenn es einen Titel gehabt hätte wie:
Reich zu werden, hat einen ganz anderen Klang als einfach nur Geld zu verdienen, viel Geld zu verdienen oder Armut zu entkommen. 6. GeizEng verwoben mit Gier ist Geiz. Geld ausgeben? Ne, besser nicht… Diese Power-Wörter appellieren an den inneren Sparfuchs und unsere Gratis-Mentalität: 7. NeugierNeugier ist ein starker Motivator menschlichen Handelns. Gezielt erzeugte Wissenslücken sind der Grund dafür, warum wir nicht damit aufhören können, Thriller zu lesen, eine bestimmte Serie zu schauen oder Filme bis zum Ende sehen (selbst, wenn sie nicht besonders gut sind). Unerklärliches, Verbotenes, Geheimnisvolles oder Verborgenes verleitet uns auch dazu, auf eine Überschrift zu klicken, ein Video anzuschauen oder einen Artikel bis zum Ende zu lesen. Und sogar mehr als das: Eine Studie von 2016 (passend benannt nach der Büchse der Pandora) deutet darauf hin, dass Menschen sogar negative Konsequenzen in Kauf nehmen, nur um Unklarheiten aus dem Weg zu räumen. Diese Wörter erwecken Neugier und das Bedürfnis, eine Wissenslücke zu füllen: NomenVerbenAdjektive/AdverbienPhrasenDunkelheitächtendiskretdas Schweigen brechenEnthüllungentdeckendoppeldeutiggeheim haltenGeheim-enthüllendunkelhinter den KulissenGeheimnisentschlüsselneigenmächtigim VertrauenGeständnislegalisierenerstaunlichkaum/wenig bekanntHintertüroffenbarenexklusivNacht-und-Nebel-AktionInsideröffnenexotischnicht für die Öffentlichkeit bestimmtIntrigeschmuggelnfremdnie da gewesenKultschweigengeächtettabu seinMagieunterschlagengeheimunter der HandRätselverbergengeheimnisvollunter Verschluss haltenSchwarzmarktverbietengeschmuggeltSchweigenverheimlichengesperrtSekteverratenillegalTabuverschleierninoffiziellTrickverschweigenintimÜberraschungverschwörenkontroversUndercover-versteckenlegendärUntergrundvertuschenmagischVerschwörungverweigernmerkwürdigVersteckwildernmysteriösWundermystischneuokkultprivaträtselhaftsagenumwobenübersinnlichunausgesprochenunautorisiertunbedingtunbefugtunbegreiflichunbekanntunbewusstundurchsichtigunerkanntunerreichbarunerwartetunfassbarungewöhnlichunverhülltunwiderstehlichunzensiertverblüffendverborgenverbotenverführerischvergessenverlockendverlorenverschlossenversiegeltverstecktvertraulichBeispiel:Der oft auf Pinterest und Facebook geteilte Artikel 12 Housekeeping Secrets to Steal from Grandma von CountryLiving, der erstens Neugier weckt und zweitens Einfachheit verspricht (durch die Worte von Oma/Großmutter klauen). 8. WutWut ist eine zutiefst ambivalente Emotion. Sie kann positiv oder negativ sein. Sie kann erschaffen oder zerstören. Aber vor allem kann sie eins: Menschen aus ihrem täglichen Trott werfen, aufrütteln und zum Handeln bewegen. Das zeigt auch eine Studie des Dartmouth College aus dem Jahre 2014: Die Nutzung von Wut in einer Anti-Raucher-Kampagne (an Stelle von Traurigkeit oder gar keinen Emotionen) sorgte dafür, dass Teilnehmer eine stärkere Anti-Rauch-Haltung einnahmen. Folgende Power-Wörter schaffen Aufmerksamkeit, indem sie provozieren und Wut hervorrufen: NomenVerbenAdjektive/AdverbienPhrasenAbzockeabrechnenabstoßenddie Nase/Schnauze voll habenArglistabzockenabsurdein doppeltes Spiel spielenArschlochangreifenarglistiges satthabenAugenwischereianpöbelnarrogantin den Rücken fallenBesserwisserattackierendreistin die Irre führenBetrugausbeutenekelerregendAlarm schlagenBullshitausrastenenttäuschendauf die Barrikaden gehenDoppelmoralbestrafengefälschtFake NewsfälschengierigFälschunghassenheuchlerischFarcelügenhinterhältigFeiglingmanipulierenhinterlistigFrustschämeninakzeptabelGefängnistäuschenkriminellGeneralabrechnungverachtenlächerlichGeneralangriffverletzennervigGewaltverstoßenschockierendHassstrafbarHaterunehrlichHeucheleiunerhörtHinterhaltunfairHinterlistungerechtLoserunmoralischLügeMachenschaftenManipulationMordNaziPfuschRufmordRundumschlagSelbstmordStrafeTäuschungTerrorTyrannVersagerWucherBeispiel 1:Dieser Artikel über den Kinofilm Elternschule mit mehr als 23.000 Social Shares war der am zweitmeisten geteilte auf der deutschen (mittlerweile eingestellten) HuffPost-Website. Emotional aufgeladene und provozierende Wörter wie entsetzt sein, Alarm schlagen, sich schämen, Geheimnis, Härte oder bedingungslose Unterwerfung haben mit Sicherheit ihren Teil dazu beigetragen: Beispiel 2:Man mag von der Bild-Zeitung halten, was man möchte: Wenn man lernen will, wie man Überschriften schreibt, die emotional aufrütteln und zum Klicken anregen, ist man dort an der richtigen Adresse. Mit mehr als 50.000 Social Shares ist folgender Artikel unter den fünf am meisten geteilten. Und er wäre mit Sicherheit nicht so oft geteilt worden, wenn er Katzen in Säure getaucht – Hinweise auf Täter erbeten betitelt worden wäre. 9. AngstGenauso sehr wie wir Angenehmes suchen, versuchen wir Unangenehmes zu vermeiden. Dazu gehören nicht nur extreme Dinge, wie Tod, Krankheit oder Verletzungen, sondern auch Alltägliches. So wollen wir z. B. vermeiden, Fehler zu machen, die uns blamieren, uns Zeit oder Geld kosten. Diese Power-Wörter bringen Leser dazu zu handeln, um eine potenziell unangenehme Situation zu vermeiden: 10. GemeinschaftsgefühlWas haben sehr viele erfolgreiche Blogger und Online-Unternehmer gemeinsam? Sie haben eine Community aus Gleichgesinnten aufgebaut, die ein gemeinsames Ziel oder eine gemeinsame Vision verfolgen. Diese Power-Wörter appellieren an das Verlangen deiner Leser, dazuzugehören und Teil eines größeren Ganzen zu werden: NomenVerbenAdjektive/AdverbienPhrasenAkzeptanzanschließenallean einem Strang ziehenAustauschbegleiteneinheitlichArm in ArmBewegungbeteiligeneinigauf AugenhöheBeziehungdabei seinempathischein Teil von etwas seinBindungdazugehörenfüreinandereine Rolle spielenBrüderlichkeithelfengemeinsamfür jd. da seinClubmitmachengemeinschaftlichfür jd. einstehenCommunityteilhabengeschlossenHand in HandEinheitteilnehmengleichgesinntin Einklang stehenEinklangunterstützenharmonischLass uns…EmpathieverbindenjederSeite an SeiteFriedenzusammentunkollektivWir können…GemeinsamkeitsolidarischWir wissen alle…GemeinschaftvereintGleichgesinntezusammenGleichklangGruppeHarmonieHilfeKollegeKooperationKreisMastermindMitgefühlMithilfePartnerPartnerschaftSolidaritätSympathieTeamTreueUnterstützungVerbundenheitVereinVerständnisWirgefühlZusammengehörigkeitZusammenhalt11. 101 Alternativen für „gut“Mal ganz ehrlich: Das Wörtchen gut ist echt langweilig. Da hilft es auch nicht ein sehr davorzusetzen, um es interessanter zu machen. Stattdessen könntest du eines dieser 101 Alternativen nehmen, die spannender und spezifischer sind:
12. Die 20 einflussreichsten Wörter nach David OgilvyWerbetexter-Legende David Ogilvy hat 1963 eine Liste mit den 20 einflussreichsten Wörtern in der englischen Sprache veröffentlicht. Wörter, die auch über 50 Jahre später immer noch brandaktuell sind! Ich habe den Versuch unternommen, diese ins Deutsche zu übersetzen: EnglischDeutschsuddenlyplötzlichnowjetztannouncingAnkündigung: … (nicht so gut zu übersetzen, da Eigenheit der englischen Sprache)introducingDarf ich vorstellen: … (nicht so gut zu übersetzen, da Eigenheit der englischen Sprache)improvementFortschrittamazinggroßartigsensationalsensationellremarkablebemerkenswertrevolutionaryrevolutionärstartlingüberraschend, erstaunlich, alarmierendmiracleWundermagicMagieofferAngebotquickschnelleasyeinfach, simpelwantedgesuchtchallengeHerausforderungcomparevergleichenbargainSchnäppchenhurrysich beeilen13. Wie setze ich Power-Wörter am besten ein?Power-Wörter kannst du in deinem Online-Business für jede Art von Text einsetzen. Vor allem sind sie effektiv in Überschriften, Zwischenüberschriften oder in Einleitungen. Mögliche Anwendungszwecke umfassen:
Dabei ist es wichtig, sie sparsam und gezielt einzusetzen. Sonst verfehlen sie ihr Ziel. Als Faustregel empfehle ich in einer Überschrift maximal zwei bis drei Power-Wörter unterzubringen. Besonders effektiv sind sie, wenn du Power-Wörter aus mehreren Kategorien kombinierst, wie Neugier + Einfachheit:
Oder Gier + Einfachheit:
Tipp: Schaue jedes Mal, wenn du eine Überschrift, Betreffzeile, einen Meta-Titel etc. schreibst kurz in die Liste der Power-Wörter, um zu schauen, ob du noch eins irgendwo unterbringen kannst. 14. Achtung: Vermeide ausgelutschte Wörter!Je häufiger ein Power-Wort verwendet wird und je weiter es sich verbreitet, desto eher kann es seine „emotionale Aufgeladenheit“ verlieren. Solche Wörter erkennst du daran, dass sie häufiger mit einem Adverb wie sehr oder einem Präfix verstärkt werden, weil es Ihnen mittlerweile an eigener Stärke mangelt. Ein Beispiel dafür sind die Wörter cool oder geil, die ursprünglich aus der Jugendsprache kommen. Da sie mittlerweile in den alltäglichen Sprachgebrauch übergegangen sind, bist du vielleicht dazu geneigt sehr cool, obercool oder hammergeil zu schreiben. Bitte lass das. Wenn ein Stück Kuchen schlecht geworden ist, hilft es schließlich auch nicht, es noch einmal in Zuckerguss zu tauchen. 15. Aber schreibe ich nicht dadurch Clickbait-Überschriften?Es kommt darauf an. Eine Überschrift ist immer ein Versprechen an den Leser. Power-Wörter helfen dir dabei, größere und attraktivere Versprechen zu machen. Das heißt aber auch: Dein Content, sei es Video, Blogartikel oder Podcast, muss mit der Überschrift mithalten. Immer. Wenn du z. B. eine einfache und schnelle Lösung versprichst, musst du auch eine einfache und schnelle Lösung bieten. Und wenn du einen ultimativen Guide schreibst, kannst du Leser nicht mit einem 300 Wörter langen Artikel abservieren. Ansonsten ist deine Überschrift genau das: Nur ein Köder. Womit du dich in Buzzfeed und all die merkwürdigen Celeberity-Klatsch-Seiten einreihst, die Leute mit Power-Wörtern anlocken und dann mit Werbung vollballern… 16. QuellenInspiriert wurde ich von diversen Aufzählungen von Power Words auf Englisch, die ich zum Teil übersetzt habe:
Sowie von groß angelegten Studien zu Überschriften, wie z. B.:
Der deutsche Meister der Wortlisten und Autor der Sternvogelreisen, Sven Lennartz, darf hier auch nicht unerwähnt bleiben. Auf seinen zahlreichen Listen fand ich ebenfalls tolle deutsche Power-Wörter, wie z. B.:
Auch Jasper, einer der besten KI-Textgeneratoren, hat mir dabei geholfen, meine Liste noch zu erweitern: 17. FAQHier habe ich dir die Antworten auf die häufigsten Fragen rund um Power-Wörter zusammengestellt: Wo auf meiner Website kann ich Power-Wörter nutzen?Natürlich kannst du Power-Wörter überall auf deiner Website verwenden, aber an diese 4 Stellen sind besonders dafür geeignet:
Bei all diesen Punkten solltest du Wörter verwenden, die die Aufmerksamkeit deiner Leser erregen und sie davon überzeugen, eine bestimmte Aktion durchzuführen. Woher kommt der Begriff „Power-Wörter“?Der Begriff Power-Wörter ist auf dem Englisch „power words“ übersetzt, was so viel bedeutet wie „starke Wörter“, „Machtwörter“ oder auch „kraftvolle Wörter“. Woher der englischsprachige Begriff kommt oder von wem er zuerst verwendet wurde, konnte ich nicht herausfinden. Eine Suche bei Google Books offenbart jedoch, dass es den Begriff schon in den frühen 1990er-Jahren gab. Welche Wortart ist Zukunft?Wortart: Substantiv, (weiblich)
Was ist der Plural von Zukunft?Gibt es einen Plural von Zukunft? Nein, das Wort Zukunft wird nur im Singular benutzt. Es gibt keine Pluralform.
Wie schreibt man in der Zukunft?kommend: in der Zukunft eintretend, bevorstehend. künftig: zukünftig, bald eintretend oder vorhanden, in der Zukunft kommend; zukünftig, in der Folgezeit, von jetzt an. nächstens: in nächster Zeit, demnächst, bald.
Ist die Zukunft ein Nomen?Die Beugung bzw. Deklination des Nomens Zukunft ist somit eine Hilfestellung für Hausaufgaben, Prüfungen, Klausuren, für den Deutschuntericht der Schule, zum Deutsch Lernen, für das Studium, Deutsch als Fremdsprache (DaZ), Deutsch als Zweitsprache (DaZ) und für die Erwachsenenbildung.
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Welche der folgenden Wörter verbinden Sie mit dem Begriff Zukunft?
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